La esperada electrificación de la marca Jaguar Land Rover (JLR) se prevé hacia finales de año con la presentación de los nuevos desarrollos globales de Jaguar, basados en plataformas 100 por ciento eléctricas.
Montserrat Martínez, directora de Marketing y Estrategia de Marca de JLR México, dijo que la estrategia contempla no sólo eficiencia energética, sino también autonomía, diseño y experiencia de conducción.
JLR ya trabaja en versiones eléctricas para Range Rover y Range Rover Sport. No obstante, señaló que la compañía mantendrá por varios años las opciones a gasolina e híbridas.
Ahora la estrategia dejó de centrarse en la venta de vehículos y evolucionó hacia la creación de experiencias integrales alrededor de sus marcas, en un contexto marcado por la electrificación, los cambios en el consumo premium y las presiones comerciales derivadas de aranceles internacionales.
Martínez indicó que la firma implementó desde hace tres años una estrategia global denominada Reimagining, cuyo objetivo es redefinir el futuro del lujo a través de diseño, sostenibilidad y electrificación.
“La transformación parte de algo que sea menos ostentoso, a pesar de que vamos a un nicho de mercado muy específico, menos lujo, pero con más intención”, señaló en entrevista con El Heraldo de México.
La firma dejó atrás una visión enfocada en el producto automotriz para construir una propuesta basada en diseño, tecnología y experiencias vinculadas con cada marca.
“Hoy el lujo no está ligado al precio, sino a la capacidad de elegir mejor”.
En ese sentido, detalló que Range Rover mantiene una propuesta enfocada en confort y conducción silenciosa; mientras que Defender privilegia capacidades todoterreno y funcionalidad.
Discovery conserva un enfoque familiar y Jaguar atraviesa actualmente una transformación orientada hacia el lujo eléctrico.
La directiva señaló que el entorno arancelario ha generado presiones para la industria, en especial en costos de importación, logística y disponibilidad de inventarios.
No obstante, sostuvo que el segmento de lujo ha mostrado mayor resiliencia debido a que sus consumidores priorizan exclusividad, diseño y valor agregado sobre otros factores.
Añadió que parte de la desaceleración observada en el segmento premium responde a ajustes de inventario y reestructuración de marcas.
JLR señaló que continuará impulsando una estrategia basada en innovación y diferenciación de producto, mientras avanza la transición tecnológica del sector global.
MAAZ