Nestlé busca sumarse al Mundial de México, Estados Unidos y Canadá, ya que este evento no es únicamente de cerveza y refresco, sino también de café, por lo que lanzó la campaña “El Tercer Tiempo Nescafe”.
“En el tercer tiempo de un partido se comenta, se analiza, y se debate, y es ahí en donde esto se puede acompañar con una taza de café”, dijo Rosa María Cordero, vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé.
“El futbol no termina al minuto 90, sigue en ese espacio en el que la gente comenta, discute y vuelve a jugar el partido con palabras.
No es algo que inventamos; es un ritual que ya existía. Nuestro rol es reconocerlo y darle un lugar dentro de la experiencia”, agregó.
Para la empresa es una oportunidad de evolucionar la categoría, ya que se busca que el café no sólo acompañe la mañana, sino también en esos momentos en los que la conversación es el punto central.
Es ampliar el rol del café y reforzar su relevancia en el día a día:
“Integrándose de forma natural a una conversación que, para muchos apenas comienza cuando termina el partido”.
En esta campaña participa el exdelantero mexicano Luis García, quien vio acción en dos Copas del Mundo.
MAAZ